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ウェブを一種の専門誌と捉えれば、特定分野のオンラインマガジンと表現することもできる。
専門情報サイトは、アクセスする人のニーズが細分化されているので、それらをターゲットにしたい企業から広告を取りやすいというメリットがある。
現に、多くの専門情報サイトは広告をメインの収益源にしている。
しかし、ビジネスモデルとして考える場合、広告料はあくまでも収益源のひとつであり、将来的には専門分野のポータルサイトとして、商品販売手数料やIPO(InitiaPubicOer：新規株式公開）によるキャピタルゲインを目標にしているサイトも少なくない。
よって細分化されたサイトである。
とくに、米国ではこの種の事例が多く見られる。
たとえば、Women.comやTeen・comは、ドメイン名だけで誰をターゲットとしたサイトか一目瞭然である。
Women.comは、１９チャネルに分類されたコンテンツが累計9万ページにも及ぶ圧倒的なコンテンツ量を誇っている。
また、Teen・comは、ティーンエイジャーの専門情報サイトだが、1999年６月には月間ユニーズクユーザー数が１００万人を突破し、登録されたメールニュース購読者は3万7000人に達している。
１０代のコミュニティなのに、株式売買シミュレーションや、妊娠に関する情報のリンクなどがあって、いかにも米国らしい。
ThirdAgeは、４５歳以上のアグレッシブな熟年を対象としたコミュニティである。
引退後も人生を楽しみたい熟年世代向けに、金融、健康情報はもちろん、ロマンスや、この年代ならではの悩みや本音を匿名で書き込める場所も提供している。
こういった年配者のコミュニティが成立するほど、米国ではインターネットが浸透している。
年配者でなくとも、健康に気を使う人は少なくないが、健康をテーマとしたコミュニティもある。
たとえば、OnHeathは3000種類の薬に関するデータベースが利用できるほか、ビタミン、健康食品を販売するコーナーが充実している。
専門情報サイトとして若者の圧倒的な支持を得ているのは、オンラインゲームのサイトである。
対戦ゲームのBatte､NetやＭpayer・comが定番サイトとして人気の上位にランクされている。
オンラインゲームのサイトは、ゲームフトメーカーなどがスポンサーに付きやすく、収益性は比較的安定している業態といえるかもしれない。
モテル別インターネットビジネスの向コンテンツを充実させることはもちろんであるが、ユーザーをコミュニティの構成員として囲い込む方法論に長けているようだ。
ウェブは、不特定の人が誰でもアクセスできる媒体であるが、特定分野のコミュニティを築くのであれば、明確なリテンションの戦略が必要だろう。
電子メールサービスの宣伝で、いわば自社広告といえるものだ。
米国のHotMaiは、先日マイクロソフトに買収されて話題を呼んだが、HotMaiの成功の秘訣は、この数行の自社広告だった。
受け取り人は、この広告を見て無料で好きな電子メールアドレスが使用できることを知り、ねみ算式に利用者が増えていったのである。
このようにネットを媒介とした口コミでサービスを一気に広める方法を「ウィルス性のある」という意味で、「ヴァイラル・マーケティング」と呼んでいる。
電子メールだけでなく、ウェブのスペースを無料レンタルしてくれるサービスも利用者に歓迎されている。
ホームページ用のスベースを提供してくれるサービスとしてはGeoCitiesやＸＯＯＭ.comなどが有名である。
ちなみに、無料ウェブの場合は、スポンサーのバナー広告がすべてのページに自動的に挿入される仕組みになっている。
一方、日本で注目されるサービスとしては、電子メールや電子掲示板、メーリングリストなど、コミュニティ構築に必要な環境一式を無料で貸してくれるアットクラブがある。
電子メールサービスは、形を変えたオプトイン・メールと表現することも可能だろう。
主催者からコンテンツが配信されない代わりに、メール転送というサービスを無料で受けられる。
登録者はサービス利用期間中、主催者から送られてくる｢広告｣を受信することを許可する。
つまり、ギブ．アンド・テークの関係である。
プッシュ型としては最大級のネットワークになっている。
日本でも1997年に放送を開始し、現在は、ニュース、経済情報、スポーツ、天気予報など10のチャネルがある。
しかし、プッシュ型配信は、基本的にインターネットに常時接続されたパソコンの画面に文字情報を表示するので、専用線が普及していない日本では苦戦が続いている。
インターネット放送の種類ストリーミングとは、厳密にいえばライブ中継など、配信されるデータをリアルタイムに再生する方式のことを指すが、ここでは｢インターネット放送」と広く定義したい。
インターネット放送は、仕組みの違いから大きく３つに分類できる。
イントラネットを主な対象とした｢プッシュ｣型、ライブ中継を映像や音声で行う「ストリーム｣型、事前に編集した映像や音声を好きなときに再生できる｢オンデマンド｣型である。
インターネット放送のパイオニア的存在といえるのは、米国で1996年に放送を開始したPointCastであろう。
PointCastは、常時接続されたイントラネットなどに文字情報を送り続けるサービスで、利用者側から見ると、何の操作もなく情報が送り続けられるので、｢プッシュ型配信」と呼ばれている。
専用フトが必要になるが、フトの使用料を含め、すべて無料で利用できる。
PointCastは、全世界で120万人以上が利アスキーの運営するIntelrnetＴＶは、パソコンやハイテクに関連する情報に特化したオンデマンド型ビデオ放送局である。
米国のハイテク企業の経営者などによる記者会見やインタビューが充実している。
見本市やイベントについては、時間限定でライブ放送も行っている。
ビジネスインターネット放送の収益源は広告であるが、テレビの番組のように放送されるコンテンツのものにスポンサーが付くという形には至っていないようだ。
とくに、ニュース性の高い映像コンテンツでは、広告との相性は決してよくない。
YomiuriNewsStreamは、主体が新聞社ということもあるが、サイトにバナー広告を常時表示するフレームを設けて、の広告に対する収入を得ているに過ぎない。
将来的には、コンテンツの閲覧ごとに小額の課金をする形が望ましいと考えられるものの、有料のケーブルテレビや衛星放送の普及率が低い日本で、放送コンテンツに料金を払う習慣が根付くかどうかを疑問視する向きもある。
当面はスポンサーからの広告料収入に頼るしかないが、まだまだスポンサーを納得させるだけの｢広告媒体_|には成長していない。
しかし、技術の向上とインフラ整備に伴い、インターネット放送は比較的安価なコストで数十万人に映像を配信できるメディアとして影響力が強くなることは間違いない。
成に変更されている。
日本でも、インターネット放送といえばストリーム型、オンデマンド型が主流になっている。
たとえば､ストリームは､ＫＤＤ､NTTPCの4社の合弁で作られた会社で、数十万〜数百万人を対象とする本格的なインターネット放送を目指している。
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